Promotion des ventes

La Confédération peut prendre en charge jusqu’à 50 % des coûts liés aux mesures de communication marketing en faveur de la vente de produits agricoles suisses. Les organisations ou interprofessions concernées doivent financer elles-mêmes au moins la moitié des frais. C’est donc aux acteurs de la branche concernée qu’il appartient en premier lieu de fixer les objectifs de communication et les groupes cibles, d’affecter les fonds et de contrôler les résultats. L’aide accordée par la Confédération revêt un caractère subsidiaire. 

 
Les moyens financiers octroyés sont distribués chaque année sur la base d’une analyse de portefeuille entre les différents secteurs du marché des produits et organisations. Cette manière de procéder a l’avantage de tenir compte non seulement de l’attrait que présentent les différents secteurs produit-marché pour un investissement dans des mesures de marketing mais aussi des fonds propres engagés par la branche concernée.

Les résultats des projets pilotes de prospection des marchés étrangers ont été repris dans la Politique agricole 2014–2017 et donc dans l’ordonnance sur la promotion des ventes de produits agricoles (OPVA). Depuis 2014, les initiatives d’exportation sont cofinancées à des fins de promotion des ventes. Les mesures de communication et d’analyse du marché visant à stimuler les ventes vente de produits suisses à l’étranger peuvent en l’occurrence bénéficier d’une aide financière à hauteur de 50 % des frais imputables pendant cinq ans.

Le délai prévu pour les initiatives d’exportation a été légèrement dépassé en 2014 en raison de la modification de l’ordonnance. Cinq initiatives d’exportation ont néanmoins été déposées et approuvées dans les secteurs du fromage, de la viande, de l’agriculture biologique, de l’élevage de bovins et des plantes ornementales. Cet instrument supplémentaire très apprécié et largement utilisé donne des informations précieuses pour la pénétration de nouveaux marchés. Il est probable que les fonds disponibles n’ont pas tous pu être utilisés en 2014 à cause du léger retard du projet et de l’accès parfois difficile au marché.

Paolo Degiorgi, OFAG, Secteur Promotion de la qualité et des ventes, paolo.degiorgi@blw.admin.ch